Năm ngoái, iPhone 16 giới thiệu Camera Control, Apple Intelligence và màn hình Pro lớn hơn nhưng không đạt kỳ vọng do tính năng trì hoãn và thiết kế không khác biệt. Đối ngược, iPhone 17 hứa hẹn trở lại mạnh mẽ với thiết kế mới, cải thiện pin và nâng cấp camera toàn diện.
Năm 2025, Apple dự kiến trang bị màn hình ProMotion 120Hz cho cả bốn mẫu iPhone, bao gồm bản thường và Air. Trước đó, tính năng này chỉ dành riêng cho dòng Pro, khiến người dùng iPhone cơ bản trì hoãn nâng cấp. Sự thay đổi này có thể làm lu mờ vai trò của iPhone Pro.
Vài ngày trước sự kiện Apple tháng 9, rò rỉ xác nhận iPhone 17 Pro Max có 14 nâng cấp hấp dẫn: khung nhôm hỗn hợp, hệ thống tản nhiệt buồng hơi, camera tele 48MP zoom 8x, video 8K, RAM 12GB, pin 5.000mAh, quay kép trước/sau, cùng màn hình chống phản chiếu siêu cứng.