Amazon đã gỡ bỏ hình ảnh súng khỏi 25 poster phim James Bond trên Prime Video nhằm tạo vẻ thân thiện hơn nhưng kết quả là các ảnh bị chỉnh sửa kém, làm méo mó biểu tượng văn hoá. Sau chưa đầy 24 giờ, Amazon đã khôi phục nguyên bản, gợi lên lo ngại về tương lai 007.
Điểm nổi bật:
- Amazon đã xóa vũ khí khỏi 25 poster James Bond trên Prime Video
- Chỉnh sửa hình ảnh bị đánh giá là Photoshop kém và thiếu thẩm mỹ
- Cộng đồng mạng chỉ trích mạnh mẽ và đặt câu hỏi về tương lai sáng tạo của 007
- Poster GoldenEye bị chỉnh lỗi khiến Pierce Brosnan như đang làm cử chỉ thô tục
- Amazon đã khôi phục nguyên bản sau chưa đầy 24 giờ
(Hình: MGM)
Mời bất kỳ ai mô tả poster phim James Bond, họ có lẽ sẽ nói rằng nó có hình James Bond tạo dáng cùng khẩu súng. Giống như phấn và phấn, muối và tiêu và, à, Rosie và Jim, Bond và khẩu Walther PPK là hai thứ luôn song hành. Logo 007 thậm chí còn có hình súng. Vậy nên không ngạc nhiên khi quyết định gần đây của Amazon xóa bỏ vũ khí khỏi tất cả 25 poster Bond đã gây phản ứng dữ dội.
Hôm qua, đúng vào Ngày James Bond Toàn cầu, Amazon (đơn vị hiện sở hữu bản quyền) đã tự ý tước bỏ vũ khí của 007 trong loạt ảnh thu nhỏ trên Prime Video, có lẽ nhằm mang lại hình ảnh thân thiện với gia đình hơn.
Pierce trông như chuẩn bị thực hiện cử chỉ thô lỗ
Các hình ảnh Bond bỏ tay cầm súng bị chỉnh lỗi thành khoanh tay hoặc nắm đấm lập tức bị chỉ trích nặng nề. “Bond không súng chẳng khác gì Batman mất áo choàng — bạn đã tước đi biểu tượng nên của nhân vật,” một người dùng X than thở. Trên Reddit, nhiều người tự hỏi liệu từ ngữ bạo lực có bị xóa khỏi tên phim không: “Tôi không thể chờ xem Ngày Mai Không Qua Đi Êm Đềm Bên Vòng Tay Người Thân.”
Ô, và logo 007 mà tôi nhắc tới có hình súng? Giờ đã bị cắt xén, loại bỏ trò chơi chữ biểu tượng.
Nhưng bên cạnh sự xúc phạm đó, còn phải kể tới việc đây thực sự là Photoshop cực tệ. Trong số khủng khiếp nhất là poster GoldenEye, nơi Pierce Brosnan trông như đang chuẩn bị tạo dáng “wanker” hướng về phía nhiếp ảnh gia.
Amazon đã lặng lẽ khôi phục lại thay đổi
May mắn thay, Amazon đã lặng lẽ đảo ngược thay đổi sau chưa đầy 24 giờ. Nhưng điều đáng lo ngại thực sự là Amazon, giờ đây là người quản lý chính thức của thương hiệu, sẽ đưa ra những quyết định sáng tạo như thế này, khiến tôi đặt ra nhiều nghi vấn về tương lai của 007.
Tác động đối với thị trường Việt Nam
Thị trường giải trí và quảng cáo tại Việt Nam có thể nhận thấy tiềm năng và thách thức từ các quyết định chỉnh sửa hình ảnh như thế này. Người xem Việt vốn rất trung thành với các biểu tượng văn hóa phương Tây, đặc biệt là các nhân vật huyền thoại như James Bond. Việc xóa bỏ khẩu súng – một phần không thể thiếu trong hình ảnh 007 – không chỉ làm mất đi tính nhận diện thương hiệu mà còn dễ tạo ra phản cảm do chất lượng xử lý hình ảnh kém. Các nhà phân phối phim tại Việt Nam nên cân nhắc kỹ lưỡng các chiến lược chỉnh sửa để vừa đáp ứng yêu cầu nội dung phù hợp với giới hạn tuổi tác, vừa bảo vệ giá trị biểu tượng vốn có của tác phẩm gốc. Đồng thời, bài học từ sự việc này cũng cảnh báo các agency quảng cáo địa phương về tầm quan trọng của chỉnh sửa chuyên nghiệp và thông điệp rõ ràng để duy trì lòng tin và sự hài lòng của khán giả.
