Chiến dịch Let’s End Fast Tech của Back Market tái hiện ý tưởng ‘Shot on iPhone’ bằng cách đặt cạnh những bức ảnh cùng góc chụp từ các đời iPhone khác nhau, từ iPhone 5 đến iPhone 11. Qua sự tương phản ấy, chiến dịch này phơi bày biến đổi môi trường do hạn hán và tác động của rác thải điện tử.
Điểm nổi bật:
- Back Market đã khởi chạy chiến dịch “Let’s End Fast Tech” khai thác lại format ‘Shot on iPhone’.
- Chiến dịch so sánh hình ảnh phong cảnh chụp bằng iPhone các thế hệ để minh họa biến đổi môi trường.
- Quảng cáo nhấn mạnh tính vô lý của văn hóa nâng cấp nhanh và lượng rác thải điện tử ngày càng tăng.
- Chiến dịch được khen ngợi trên mạng xã hội nhờ cách trình bày trực quan, thẳng thắn.
- Back Market kêu gọi nâng cao nhận thức và tiêu dùng bền vững thay vì chạy theo công nghệ mới.
Chiến dịch 'Shot on iPhone' của Apple đã diễn ra từ năm 2014, khi nó khởi đầu bằng việc giới thiệu khả năng camera của iPhone 6. Và mặc dù bảng xếp hạng những mẫu iPhone chụp ảnh tốt nhất hiện nay có thể khác rất nhiều, những quảng cáo đầu tiên vẫn trông y hệt — làm nổi bật một bức ảnh chất lượng cao chụp bằng iPhone mới nhất của Apple.
Nhưng nếu bạn nghĩ rằng bản thân những bức ảnh không thay đổi nhiều, bạn không phải người duy nhất. Trong một chiến dịch khéo léo ra mắt đầu năm nay, thương gia công nghệ đã qua sử dụng Back Market đã tung phiên bản của riêng họ về khái niệm 'Shot on iPhone', không chỉ nêu bật những cải tiến tương đối nhỏ về camera điện thoại thông minh qua các năm, mà còn nhấn mạnh thiệt hại đối với hành tinh.
Điểm nổi bật:
- Back Market đã khởi chạy chiến dịch ‘Let’s End Fast Tech’ khai thác lại format ‘Shot on iPhone’.
- Chiến dịch so sánh hình ảnh phong cảnh chụp bằng iPhone các thế hệ để minh họa biến đổi môi trường.
- Quảng cáo nhấn mạnh tính bền vững và nhắc nhở về lượng rác thải điện tử ngày càng tăng.
- Chiến dịch được khen ngợi trên mạng xã hội nhờ cách trình bày trực quan, thẳng thắn.
- Back Market kêu gọi nâng cao nhận thức và tiêu dùng bền vững thay vì chạy theo công nghệ mới.
Mang tên Let’s End Fast Tech, chiến dịch này mang một mục đích cấp bách mới cho những bức ảnh 'Shot on iPhone', cho thấy môi trường đã thay đổi ra sao giữa các mẫu điện thoại. Ví dụ, một bức ảnh năm 2012 chụp thác Victoria Falls ở Zimbabwe, được chụp bằng iPhone 5, được đặt cạnh một bức ảnh cùng góc chụp bằng iPhone 11 vào năm 2019. Trong khi bức đầu tiên tràn đầy thác nước, bức sau, chụp trong mùa hạn hán, khô khốc không còn giọt nước nào.
"E-rác và công nghệ nhanh là những vấn đề toàn cầu cần sự nhận thức và giải pháp toàn cầu. Chúng ta phải bắt đầu cuộc trò chuyện về tác động của việc phụ thuộc vào công nghệ bằng cách minh họa cách môi trường của chúng ta đã thay đổi giữa các lần phát hành mẫu điện thoại", Joy Howard, Giám đốc Tiếp thị của Back Market cho biết.
"Ngày nay, quảng cáo không chỉ để khuyến khích tiêu dùng bền vững. Nó đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức trước những áp lực mâu thuẫn hằng ngày — khuyến khích mua nhiều hơn, đồng thời buộc chúng ta phải có trách nhiệm."
Và chiến dịch đã chứng tỏ sức hấp dẫn trực tuyến, thường xuyên xuất hiện trở lại trên mạng xã hội. "Tôi đã không chuẩn bị tinh thần để những bức này khiến tôi đau lòng đến vậy", một người dùng Threads bình luận, trong khi một người dùng Substack tuyên bố, "Đây là một trong những chiến dịch marketing hay nhất tôi từng thấy. Nó không cố gắng chọc cười, mỉa mai hay khiến người xem cảm thấy tội lỗi — nó chỉ thẳng thắn, cho bất cứ ai cũng có thể hiểu."
Thật vậy, có lẽ sự khéo léo của các quảng cáo nằm ở chỗ khái niệm này truyền tải hiệu quả hai giá trị cốt lõi của Back Market. Chúng làm nổi bật cả sự vô lý của văn hóa 'nâng cấp' và những tác động mà nó gây ra cho hành tinh.
