Chiến dịch "Why Do It?" của Nike thách thức văn hóa 'cringe' của Gen Z và khuyến khích nỗ lực chân thành. Qua hình ảnh vận động viên chuyên nghiệp lẫn người thường, thông điệp khẳng định giá trị thực sự của khẩu hiệu "Just Do It" trong mọi nỗ lực cá nhân.
Điểm nổi bật:
- Nike giới thiệu chiến dịch "Why Do It?" để tái định nghĩa nỗ lực chân thành.
- Thông điệp nhắm vào văn hóa 'cringe' của Gen Z, khuyến khích dám thử thách.
- Sử dụng hình ảnh vận động viên chuyên nghiệp và cá nhân thường để truyền cảm hứng.
- Nike đồng thời tái cấu trúc tổ chức, tập trung đội ngũ theo từng môn thể thao.
Ngay từ năm 1988, khi Walt Stack chạy băng qua cầu Golden Gate trong quảng cáo đầu tiên của Nike, "Just Do It" đã trở thành khẩu hiệu và triết lý đưa Nike thành thương hiệu toàn cầu mang tính biểu tượng. Gần 40 năm sau, Nike muốn nhắc thế hệ mới hiểu đúng ý nghĩa của "Just Do It". Chiến dịch mới mang tên "Why Do It?" nhằm mục tiêu xoay chuyển văn hóa 'cringe', thường gán nỗ lực chân thành là thiếu tính ngầu.
Với giọng kể của Tyler the Creator, quảng cáo chính của chiến dịch giới thiệu LeBron James, Caitlin Clark, Saquon Barkley, Vini Jr., Rayssa Leal và nhiều nhân vật khác. Khi các vận động viên thử sức, Tyler hỏi: “Tại sao phải làm? Tại sao tự làm khó mình? Tại sao mạo hiểm? Với quá nhiều rủi ro, tại sao bạn vẫn dám? Có thể bạn sẽ thất bại. Nhưng nếu không?”.
Đối đầu văn hóa 'cringe'
Cringe đã trở thành thái độ đặc trưng của Gen Z, biến sự e ngại thành trò chế giễu trên mạng xã hội. Nike thấy cơ hội để gắn lại ý nghĩa cho ba từ thiêng liêng của mình.
"Nỗi sợ thất bại và sợ cố gắng, cùng những câu như 'Đừng quá gắng sức', 'Bạn thật cringe' thường dành cho người đam mê. Chúng tôi muốn đảo ngược điều đó." — Nicole Graham, Giám đốc Tiếp thị Nike
Shifting gears
Nike đã thực hiện tái cấu trúc trong hai năm qua để khắc phục thất bại của chiến lược bán trực tiếp đến người tiêu dùng năm 2021. CMO Nicole Graham và CEO Elliott Hill đã dẫn dắt nỗ lực sắp xếp lại tổ chức theo từng đội môn thể thao, đồng thời giảm khoảng 1% nhân sự để tối ưu hiệu quả hoạt động. Trong quý 4/2024, doanh thu giảm 12%, nhưng Nike khẳng định 2025 là năm chuyển đổi và thúc đẩy động lực tăng trưởng trở lại.
Vĩ đại thường nhật
Chiến dịch "Why Do It?" không chỉ tôn vinh các ngôi sao thể thao mà còn khích lệ người bình thường dám bước ra sân tập, dám lặp lại mỗi ngày. Hình ảnh như quảng cáo “Jogger” năm 2012 hay những khoảnh khắc đời thường của Vận động viên Walt Stack được Nike lồng ghép để nhấn mạnh thông điệp: dám làm mới là chiến thắng thực sự.
