Google thừa nhận web mở đang ‘suy giảm nhanh chóng’

Trong một văn kiện tòa án ngày 8/9/2025, Google bất ngờ thừa nhận rằng “web mở đang suy giảm nhanh chóng,” mâu thuẫn với tuyên bố trước đó về sự phát triển mạnh mẽ. Công ty cảnh báo việc chia tách mảng quảng cáo sẽ làm tình trạng này trầm trọng hơn và tác động xấu đến thu nhập của các nhà xuất bản.

Điểm nổi bật:

• Google đã thừa nhận “web mở đang suy giảm nhanh chóng” trái ngược với tuyên bố trước đó về sự phát triển mạnh mẽ.
• Công ty cảnh báo chia tách mảng quảng cáo có thể làm trầm trọng thêm tình trạng suy giảm, ảnh hưởng thu nhập nhà xuất bản.
• Nhiều nhà xuất bản số và chủ trang web độc lập ghi nhận lưu lượng truy cập giảm sau thay đổi thuật toán tìm kiếm và sự bùng nổ của chatbot AI.
• Google cho rằng đầu tư vào quảng cáo ngoài web mở như TV kết nối và truyền thông bán lẻ đang tăng, gây áp lực lên web mở.
• Lập luận này được đưa ra trong văn kiện tòa án liên quan đến vụ kiện chống độc quyền công nghệ quảng cáo.

Trong nhiều tháng qua, Google luôn khẳng định web mở đang “phát triển mạnh mẽ,” AI không làm giảm lưu lượng truy cập, và công cụ tìm kiếm của hãng đưa người dùng đến đa dạng các trang web hơn bao giờ hết. Nhưng trong một văn kiện tòa án từ tuần trước, Google đã thừa nhận rằng “web mở đang suy giảm nhanh chóng,” như Jason Kint phát hiện và Search Engine Roundtable đã đưa tin.

Google đệ trình văn kiện này trước một phiên tòa khác sẽ quyết định cách họ phải xử lý vị thế độc quyền trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo. Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đề xuất Google tách mảng quảng cáo của mình, nhưng công ty lập luận rằng điều đó không khả thi vì sẽ “chỉ gia tăng” sự suy giảm của web mở, “gây tổn hại cho các nhà xuất bản vốn dựa vào doanh thu quảng cáo trên web mở.”

Tuyên bố này hoàn toàn trái ngược với quan điểm gần đây của Google về tình hình tìm kiếm trên web. Google rõ ràng có động cơ muốn tỏ ra yếu thế hoặc ít độc quyền hơn trong phòng xử án, nhưng việc thừa nhận cho thấy một thực tế mà nhiều nhà xuất bản đang trải qua. Một số nhà xuất bản kỹ thuật số và chủ trang web độc lập đã báo cáo tình trạng giảm lưu lượng truy cập sau khi Google thay đổi thuật toán tìm kiếm và sự bùng nổ của các chatbot AI.

Trong một tuyên bố qua email gửi cho The Verge, phát ngôn viên Google Jackie Berté cho biết câu văn đó là “một trích dẫn được lựa chọn nhằm làm sai lệch” nội dung hồ sơ pháp lý. “Rõ ràng trong câu trước đó chúng tôi đề cập đến ‘quảng cáo hiển thị trên web mở’ chứ không phải web mở nói chung,” Berté giải thích. “Chúng tôi chỉ nêu rõ: các khoản đầu tư vào quảng cáo ngoài web mở như TV kết nối và truyền thông bán lẻ đang gia tăng, gây ảnh hưởng đến các khoản đầu tư vào quảng cáo trên web mở.”

Liên quan

• Lần đầu tiên Google tìm kiếm giảm trên Safari — có thể do AI
• Google khẳng định AI không phá hủy web

Cập nhật, ngày 8 tháng 9: Đã bổ sung tuyên bố từ Google.

Góc nhìn cho Việt Nam

Google là một trong những công cụ tìm kiếm phổ biến nhất tại Việt Nam, và bất kỳ thay đổi nào ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập web có thể tác động lớn đến các trang tin, blog và doanh nghiệp trực tuyến địa phương. Sự thừa nhận của Google về việc web mở đang suy giảm gợi mở nhiều câu hỏi về tương lai của quảng cáo số tại Việt Nam, nơi các nhà xuất bản và doanh nghiệp nhỏ vẫn phụ thuộc mạnh mẽ vào nguồn thu từ quảng cáo hiển thị trên web.

• Đầu tiên, nếu quảng cáo truyền thống trên web mở suy giảm, các doanh nghiệp Việt có thể phải chuyển hướng sang nền tảng quảng cáo đóng như mạng xã hội hoặc thương mại điện tử, làm tăng chi phí tiếp cận khách hàng.
• Thứ hai, việc phát triển các giải pháp quảng cáo thay thế (như TV kết nối hay tiếp thị bán lẻ) cần được cân nhắc kỹ lưỡng để phù hợp với thị hiếu và hành vi người dùng Việt Nam.
• Cuối cùng, bản thân các nhà xuất bản nội địa cần đa dạng hóa nguồn thu, từ mô hình đăng ký trả phí đến đẩy mạnh dịch vụ nội dung cao cấp, nhằm giảm rủi ro khi thị trường quảng cáo web mở gặp khó khăn.

Nếu không có chiến lược thích ứng, nhiều trang tin và blog tại Việt Nam có thể gặp thách thức trong việc duy trì hoạt động và phát triển quy mô trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ.