Studio Robot Food tại Leeds đã tái thiết kế bộ nhận diện bao bì dòng Irresistible spirits và cider cao cấp của Co-op, mang đến câu chuyện thương hiệu sống động và chi tiết tinh xảo. Những điểm nhấn như sợi đồng, lớp foil bắt mắt và bề mặt hoàn thiện đặc biệt giúp sản phẩm nổi bật cạnh tranh trên kệ hàng.
Điểm nổi bật:
- Robot Food tái thiết kế bao bì dòng Irresistible của Co-op với câu chuyện riêng cho từng sản phẩm.
- Sử dụng sợi đồng, chi tiết in nổi và lớp hoàn thiện có kết cấu tạo nên nét sang trọng.
- Mỗi loại rượu và cider mang hình ảnh, cảm hứng đặc trưng từ Highlands, kilt, botanicals, Alpine và orchard.
- Mục tiêu là giúp sản phẩm thương hiệu riêng cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp.
- Thiết kế mới đang được triển khai tại các cửa hàng Co-op trên toàn Anh.
Robot Food đã giới thiệu một bộ nhận diện mới đầy tinh tế cho dòng Irresistible spirits và cider cao cấp của Co-op, chứng minh rằng sản phẩm thương hiệu riêng hoàn toàn có thể cạnh tranh với những tên tuổi hàng đầu.
Studio tại Leeds này đã hợp tác với Co-op hơn một thập kỷ. Với dự án lần này, yêu cầu vừa đơn giản vừa tham vọng: làm cho dòng sản phẩm trở nên đáng khao khát như bất kỳ thương hiệu cao cấp nào, đồng thời mỗi chai đều mang một câu chuyện riêng.
Trước đây không phải vậy, nhưng giờ đây người tiêu dùng tự tin hơn bao giờ hết với sản phẩm thương hiệu riêng, đặc biệt ở phân khúc cao cấp. Họ tìm kiếm chất lượng, nguồn gốc và tính thủ công mà không phải chi trả quá cao. Từ đó, Robot Food nảy ra ý tưởng cốt lõi: “Make Irresistible, irresistible”.
Logo hộp đơn giản trước đây đã được thay thế bằng thiết kế kể chuyện riêng cho mỗi sản phẩm. Điểm nhấn xuyên suốt là sợi đồng đặc trưng, kèm foil, lớp hoàn thiện gờ nổi và những chi tiết nhỏ góp phần nâng tầm trải nghiệm.
“Thay vì logo hộp đơn giản, chúng tôi thêm tính thủ công và sự chăm chút cần thiết,” Rich Robinson, giám đốc thiết kế tại Robot Food, chia sẻ. “Giờ đây, mỗi chai với bản sắc riêng, kết hợp cùng điểm nhấn đồng và lớp hoàn thiện xa xỉ, đều mang đến cảm giác đặc biệt ngay từ lần đầu nhìn thấy.”
Các sản phẩm đều lấy cảm hứng từ nguồn gốc riêng. Rượu Blended Scotch Whisky 12 năm gợi lên khung cảnh hoang sơ của Highlands với kết cấu thô và kiểu dáng nhãn độc đáo. Single Malt thừa hưởng họa tiết kilt truyền thống, phối màu đậm và đường cắt chéo nổi bật, đính kèm chi tiết đồng.
Gin London Dry tôn vinh botanicals với tông pastel tinh tế và con số “44” gợi nhớ năm thành lập Co-op. Vodka French Grain truyền tải không khí Alpine qua thủy tinh mờ và hình khối hình học. Cider Tillington Hills khắc họa câu chuyện vườn táo với hình ảnh hữu cơ, trừu tượng mang vẻ duyên dáng hiện đại.
Kết quả là một danh mục sản phẩm nổi bật trên kệ hàng, đồng thời vẫn giữ được dấu ấn Co-op.
Lucie Burfitt, quản lý thiết kế bao bì tại Co-op, cho biết: “Thách thức là làm sao để mỗi loại vừa phù hợp với hạng mục riêng, vừa thể hiện được bản sắc Co-op. Robot Food đã giúp chúng tôi có câu trả lời: mỗi chai giờ đây nổi bật hơn, thu hút hơn và thật sự irresistible.”
Thiết kế mới đã được triển khai tại các cửa hàng Co-op trên khắp Vương quốc Anh.
