Brand Brothers tái thiết nhận diện Glénat bằng hệ đồ họa linh hoạt

Khi Brand Brothers được yêu cầu thiết kế lại nhận diện của Glénat, giới hạn đầu tiên là không được chạm vào logo gốc, điều mà hầu hết nhà thiết kế từng gặp. Với Johan Debit, đồng sáng lập studio ở Paris, đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội.

“Ban đầu đó là một giới hạn thực sự,” Johan chia sẻ. “Chúng tôi hầu như không bao giờ làm việc như vậy. Chúng tôi luôn là tác giả của logo cho thương hiệu mà mình hợp tác, và với phương pháp chú trọng về kiểu chữ, bắt đầu từ một logo có sẵn có thể được coi là hạn chế, vì chúng tôi không kiểm soát tham số đồ họa ban đầu.

Nhưng quan trọng là phải thích ứng với bối cảnh, và bằng cách đắm mình trong di sản đồ sộ của Glénat, chúng tôi đã thuần hóa logo này và xem nó như một phần di sản của nhà xuất bản. Từ đó, nó trở thành đồng minh cho sự sáng tạo của chúng tôi.”

Được thành lập năm 1969 tại Grenoble, Glénat đã phát triển thành một trong những nhà xuất bản độc lập lớn nhất Pháp, với manga, truyện tranh, sách thiếu nhi, cẩm nang minh họa và tiểu thuyết đồ họa. Với quy mô đa dạng như vậy, nhận diện mới cần thống nhất hình ảnh mà không làm phẳng sự đa dạng định hình nhà xuất bản, điều mà Johan gọi là yếu tố quan trọng thứ hai của yêu cầu.

“Chúng tôi phải thống nhất toàn bộ danh mục sách bằng cùng một giọng nói, cùng một cá tính. Tóm lại, điều giúp Glénat vừa có uy tín trong xuất bản sách tài liệu vừa trong manga, truyện tranh hoặc sách thiếu nhi,” ông nói.

Để mở rộng ngôn ngữ đồ họa mà không thay đổi logo cố định, Brand Brothers tập trung vào hai yếu tố: ôvan của chữ “G” và tam giác nhỏ trên dấu nhấn. Điều này tạo mối liên kết tự nhiên giữa logo và bộ ngôn ngữ đồ họa mới, đồng thời giữ được đủ độ trừu tượng để sáng tạo tự do.

Họ thiết lập bộ công cụ linh hoạt gồm các mẫu họa tiết, biểu tượng “cảm xúc” và cách xử lý chữ, giúp bao phủ toàn bộ phổ cảm xúc và bầu không khí đọc sách của Glénat.

Mặc dù logo vẫn cố định, hệ thống đồ họa xung quanh được thiết kế để luôn trong trạng thái chuyển động, phù hợp với mọi ngữ cảnh từ bìa sách đến chiến dịch sự kiện, mạng xã hội.

Cuối cùng, sau một năm thử nghiệm với nhiều phiên bản, Jacques Glénat đã phê duyệt, khẳng định nhận diện mới vừa tôn vinh di sản, vừa mang đến sự linh hoạt và hiện đại.

Đánh giá dành cho độc giả Việt Nam

Với sự đa dạng văn hóa và nhu cầu thẩm mỹ ngày càng cao của độc giả Việt Nam, hệ thống đồ họa linh hoạt này mở ra cơ hội cho các nhà xuất bản tại Việt Nam trong việc cập nhật diện mạo, duy trì bản sắc thương hiệu và gây ấn tượng riêng biệt trên thị trường.