Lay's vừa cập nhật logo đỏ vàng kinh điển với các tia nắng tươi sáng và kiểu chữ phẳng mới nhằm nhấn mạnh di sản nông nghiệp từ khoai tây trồng trên trang trại. Đồng thời, thương hiệu làm mới bao bì với bảng màu theo hương vị và hình ảnh cận cảnh khoai tây để tôn vinh nguyên liệu chính.
Điểm nổi bật:
- Lay's cập nhật logo đỏ vàng kinh điển với tia nắng biểu trưng cho hành trình từ nông trại đến món snack
- Kiểu chữ phẳng, cong nhẹ và nghiêng lên tạo cảm giác năng lượng tích cực
- Bao bì mới sử dụng bảng màu theo công thức vị và hình ảnh khoai tây trên thanh gỗ
- 42% người tiêu dùng không nhận ra nguồn gốc khoai tây thật từ nông trại
- Dự án là lần làm mới lớn nhất trong gần một thế kỷ của thương hiệu
Lay's đã cập nhật logo kinh điển màu đỏ và vàng với tia nắng để tôn vinh di sản nông nghiệp gần một thế kỷ của thương hiệu.
Logo mới do đội ngũ thiết kế nội bộ của công ty mẹ PepsiCo thực hiện, là bản nâng cấp tinh tế so với lần làm mới năm 2019.
Logo mới vẫn giữ vòng tròn vàng giống mặt trời có dải ruy băng đỏ và chữ Lay's, nhưng được hoàn thiện trong các hình khối phẳng với kiểu chữ mới.
Điểm khác biệt chính của logo là bổ sung “Lay's Rays” – những tia nắng vươn ra từ dải ruy băng, biểu trưng cho hành trình của củ khoai tây từ nông trại đến món snack.
“Gần 42% người tiêu dùng không nhận ra rằng khoai tây chiên Lay's luôn được làm từ khoai tây thật, trồng trên nông trại,” thương hiệu chia sẻ.
Dòng chữ được tinh chỉnh với các chữ cái phẳng, hơi cong và nghiêng lên để tạo cảm giác nâng đỡ, theo giải thích của Lay's.
Dự án cũng bao gồm cập nhật bao bì. Lay's đã thay đổi bảng màu bao bì với các sắc độ dựa trên công thức của Lay's, như đỏ đậm vị mặn, xanh dưa chua và nâu gỗ sồi.
Trên bao bì có hình ảnh khoai tây và nguyên liệu chính được đặt trên các thanh gỗ, tham chiếu đến thùng đựng nông sản và bàn dã ngoại.
Đồng thời, thương hiệu cũng làm mới hình ảnh ẩm thực, ưu tiên các cảnh cận cảnh khoai tây để làm nổi bật màu vàng, độ giòn và hương vị.
“Thiết kế này, lần cập nhật lớn nhất trong gần một thế kỷ, là lá thư tình dành cho nguồn gốc của chúng tôi,” Carl Gerhards, giám đốc cấp cao thiết kế của Lay's, cho biết.
Các logo của các thương hiệu toàn cầu không ngừng thay đổi để vừa tinh tế vừa khác biệt so với phiên bản trước.
Đường hướng và tác động với thị trường Việt Nam
Thiết kế mới của Lay's nhấn mạnh yếu tố di sản nông nghiệp và nguồn gốc tự nhiên, phù hợp với xu hướng tiêu dùng ngày càng quan tâm đến minh bạch nguồn gốc nguyên liệu tại Việt Nam. Việc sử dụng tia nắng và kiểu chữ phẳng tạo cảm giác thân thiện, tươi mới, có thể giúp Lay's thu hút sự chú ý từ những người tiêu dùng trẻ yêu thích thẩm mỹ hiện đại. Bao bì cập nhật với bảng màu rõ ràng và hình ảnh cận cảnh khoai tây cũng góp phần làm nổi bật sản phẩm trên kệ hàng, hỗ trợ thương hiệu cạnh tranh hiệu quả trong thị trường snack đầy sôi động.
